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餐飲業絕對是一個買方市場,因為消費者可以選擇的餐館太多了,天天客滿的餐館少之又少。絕大多數的業者為了吸引客人上門,無不在廣告與促銷活動上奇招百出,然而餐飲店真正的決勝因素卻不脫餐點、服務、環境與訂價四個層面:
- 餐飲的質與量能否滿足消費者的需求 - 客人在結帳時讓客人覺得不貴,例如日本料理業者必須顛覆消費者對傳統日本料理份量少的印象,這是客人決定下次要不要再來的重要關鍵。
- 價格與價值的對價關係QSCV>價格 - 愈不景氣,消費者的消費機會與次數減少,他們對每一次的消費就會愈計較,希望得到更多。
- 料理的選擇性多,蒸、煮、炸、炒、烤、冷,豐富性足夠 - 當然這會增加經營上的複雜度,必須尋求一個平衡點,每一類別的餐點以不超過五項為原則。
- 服務親切,與顧客互動多,強化印象
- 清潔、服務、品質、價位及用餐氣氛 - 這通常是老店的罩門,在清潔度與用餐氛圍上已漸難以滿足現代消費者的需求。開設新餐廳雖很容易,但成敗關鍵卻是在續航力。
- 裝潢色系及制服,用餐氣氛與消費單價的配合
- 作業流程順暢,讓顧客用餐沒有壓力 - 餐館的訂價要明確,讓客人可以掌握用餐的預算,不會有付不起錢的壓力。
- 工作人員儀表及親切笑容
- 料理呈現 - 只要在擺盤、盤子、道具等層面上稍加用心,就可以創造出顧客很想吃的感覺。
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